Nowa kolekcja, w którą ubrani będą szwedzcy sportowcy w Soczi, to część szerszej strategii.

H&M chce poważnie wejść w segment odzieży sportowej. Drugi co do wielkości detalista modowy przygotował specjalną kolekcję ubrań dla szwedzkiej reprezentacji olimpijskiej na igrzyska w Soczi. To jednak dopiero początek szerszej strategii obecności w segmencie sportowym. Według danych Euromonitora ta część rynku urośnie w br. o 7 proc. do kwoty 220 mld dolarów. H&M ma szansę zbudować wyższe marże na odzieży sportowej niż w pozostałych segmentach. Będzie konkurować z Nike, Adidasem i Pumą, które mają przewagę technologiczną, ale H&M może skusić konsumentów nieco niższymi cenami.

(za MMP24)