Direct Mail to wszelkie materiały marketingowe, reklamowe i promocyjne (np. ulotki, katalogi, gazetki, przesyłki i kartki pocztowe, próbki towarów) dostarczane fizycznie do odbiorcy, zarówno w formie dystrybucji adresowej jak i bezadresowej.

Badanie zostało wykonane metodą CAWI na reprezentatywnej próbie N=1063 Polaków w wieku od 18 do 65 lat. Respondentów rekrutowano z panelu badawczego ARC Rynek i Opinia epanel.pl.

Zrealizowano również dodatkowe wywiady z osobami, które w ciągu ostatniego roku zetknęły się z ulotkami i gazetkami papierowymi wrzucanymi do skrzynki pocztowej – łączna liczba wywiadów z takimi osobami wynosi 920. W ramach tej grupy znalazły się również osoby mające styczność z listami reklamowymi.

Według prowadzonego badania Polacy:

• 52% Polaków sprawdza swoją skrzynkę pocztową co najmniej raz dziennie
• Personalizowane listy reklamowe skłaniają do zapoznania z zawartymi w nich treściami (57% badanych)
• Kupony rabatowe wysyłane listami to atrakcyjna forma skłaniająca do zakupu, tak uznało aż 59% ankietowanych
• 53% badanych chciałby aby sklepy internetowe wysyłały pocztą katalogi swoich ofert i kupony rabatowe
• Połowa badanych chciałaby otrzymywać listy z dedykowanymi promocjami, a 40% badanych uznaje, że takie przesyłki są bezpieczne i godne zaufania
• 37% badanych czuje się wyróżnionymi dostając list z ofertą lub przesyłkę reklamową zaadresowaną na respondenta
• Sklepy powinny wydawać papierowe gazetki promocyjne – 50% ankietowanych
• Papierowe gazetki promocyjne to potrzebne źródło informacji według 51% badanych
• Produkty zamieszczane w gazetkach papierowych inspirują do zakupów (49% ankietowanych)
• Ulotki i gazetki znajdowane w skrzynce ogląda i sprawdza ponad połowa Polaków
• Więcej niż ¾ użytkowników gazetek dzieli się promocjami z rodziną i znajomymi
• Zdaniem 81% klientów gazetka promocyjna zwraca uwagę na produkty w atrakcyjnych cenach