Ponad połowa dorosłych Polaków przynajmniej raz w tygodniu przegląda gazetki promocyjne supermarketów, dyskontów i innych sklepów. W tej grupie, w miastach liczących do 100 tys. mieszkańców, aż 70 proc. planuje swoje zakupy z gazetką promocyjną. W większych ośrodkach ten odsetek jest nieco niższy i oscyluje wokół 60 proc.
Lockdown spowodował znaczne zwolnienie gospodarki stając się jednocześnie katalizatorem rozwoju dla e-commerce. Firmy zaczęły szukać oszczędności. Jednak rezygnacja ze środków na cele marketingowe, które wspierają sprzedaż może sprawić, że pogorszymy tylko kondycję swojego przedsiębiorstwa.
Rynek ulotek i gazetek reklamowych to potężny element machiny marketingowej obecny praktycznie w każdym kraju na świecie. Docieranie z komunikatem reklamowym w tradycyjnej, drukowanej formie jest wciąż niezwykle skuteczne, czego dowodzą liczne badania, np. PROMOTION INSIGTHS 2019 POLSKA (CAWI) prowadzone przez Focus Research.
Nielsen zapytał dyrektorów marketingu pracujących w sieciach handlowych o kluczowe narzędzia marketingowe generujące sprzedaż. Wszyscy wskazali na narzędzie bardzo dobrze znane od wielu lat – gazetki promocyjne. Jednak ich rola będzie maleć.
Polskie Stowarzyszenie Marketingu SMB odniosło się do rozmowy z Karolem Kamińskim, dyrektorem zarządzającym w Grupie AdRetail dotyczącą rozwoju e-marketingu w kontekście gazetek promocyjnych. Zdaniem organizacji, drogą do budowy zaangażowania klienta i trwałej relacji jest strategia omnichanel, integrująca różne kanały komunikacji.
Rada ds. Rynku DM przy Polskim Stowarzyszeniu Marketingu SMB zaleca szczególną ostrożność i apeluje do producentów i dystrybutorów przesyłek bezpośrednich do szczegółowej weryfikacji treści zamawianych materiałów listowych oraz niepodejmowania współpracy z podmiotami, których intencje budzą wątpliwości.Nieuczciwe podmioty próbują podszywać się pod urzędy oraz firmy dostarczające energię. Z falą działań wątpliwych nie tylko z etycznego, ale przede wszystkim prawnego punktu widzenia zetknęły się firmy z końcem 2019 roku spółki z branży direct mail.
ruszyły prace nad najlepszymi standardami branży DM
Stop pandemii!
Szanuj klienta swojego jak siebie samego, czyli Direct Mail jako skuteczne narzędzie marketingu bezpośredniego.
Newsletter
![Papierowe gazetki promocyjne vs. elektroniczne [POLEMIKA]](https://smb.pl/picf/mini/123.jpg "Papierowe gazetki promocyjne vs. elektroniczne [POLEMIKA]")
